《2024中国进口孕产行业消费趋势报告》由智篆GI与天猫国际联合发布，深入分析了中国进口孕产行业的市场动态、消费者趋势、营养品和个人护理产品的发展方向。报告指出，尽管中国出生人口率在过去几年有所下降，但预计在2024年将迎来小幅回升，同时家庭在母婴消费上的支出将持续增长。
报告强调，线上渠道是推动孕产行业增长的主要力量，尤其是进口孕产市场在淘系平台上的成交贡献持续扩大。消费者对孕产产品的需求日益多元化，从备孕到怀孕再到产后的不同阶段，孕妇对产品的需求逐渐细化。在孕早期，消费者更注重个人护理，如面部护理和防晒；孕中期则关注营养补充，如叶酸和DHA；孕晚期和哺乳期则更关注身体护理和营养补充。
报告还发现，95后年轻妈妈在孕产消费上表现出更高的客单价和多品类组合购买的趋势，她们更倾向于为自己的健康和体验投资。此外，男性在备孕期间的参与度也在提高，特别是在营养补充方面。
在孕产营养品方面，报告指出科学备孕、孕中不适的膳食解决方案和产后恢复是主要趋势。叶酸、辅酶Q10、DHA等营养品在孕产市场中的消费增长显著。同时，消费者对营养品的口感和服用体验提出了更高要求，推动了营养品向零食化和口感优化的方向发展。
在个人护理方面，报告强调了护理、妊娠纹护理、面部妆护和头发护理的趋势。孕妈对身体状态的关注度增加，提倡从头到脚的预先护理。特别是妊娠纹护理，消费者趋向于使用不同质地的产品组合，以实现更精细的护理。
报告最后指出，随着消费者对孕产产品的品质和效果要求的提高，进口品牌在孕产市场中的机会日益增多，尤其是在营养品和个人护理产品方面。同时，消费者对产品的安全性、成分和品牌口碑的关注度也在增加。报告为孕产行业的品牌商和零售商提供了市场洞察和策略建议，以适应不断变化的市场需求。
