2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书

　　《2024H1微博大健康行业内容生态及热点白皮书》由微博和凯度联合发布。随着“健康中国”战略推进，大健康产业规模预计2030年超29万亿元。微博拥有丰富的热点场域和内容生产者，形成大健康热点生态。报告通过分析微博生态，梳理出大健康行业四大社交热点趋势。

　　2024年中国大健康产业受政策、数字化转型等推动快速发展，市场规模扩增。产业链涵盖研发制造、商业服务等环节，各环节升级创新。需求侧消费者趋向预防，对身心健康需求凸显，健康保障意识增强。

　　微博大健康内容及用户生态方面，随着大众健康意识增强，2024H1微博大健康内容兴趣用户超3500万，用户关注多类主题内容并参与品牌互动。微博平台热点内容增长，众多话题登热搜，涵盖多种健康领域。微博构建起健康内容生产与消费格局，内容生产者包括KOL、权威媒体、政务机构、医生等，不同主体有不同特点和作用。

　　四大社交热点趋势包括：科技赋能，健康科技话题受关注，相关热点由多类主体传播，用户期待科技在医疗领域应用；身心同养，用户关注体重和情绪管理，不同性别有不同管理方式和偏好；内外兼修，用户热议内在调理和健身养护，不同年龄段、性别有不同关注和参与方式；老幼并重，对儿童和老人健康关注从家庭扩展到微博，涵盖疾病科普、防治和政策讨论等。最后还对2024年秋冬季微博大健康社交热点进行了预测。