《2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察》由飞瓜数据出品。报告统计周期为2022年1月 - 2024年9月，研究对象包括抖音活跃主播及相关商品、小店、品牌数据。中国健康产业市场规模持续扩大，2024年总收入规模将达9万亿元，抖音滋补保健品类销售热度平稳上涨。青年男性与熟龄女性是潜在消费主力，消费者易受他人推荐影响，关注口感味道和价格。头部品牌市场主导力强，CR5与CR10分别达12.8%/19.1%，官方店铺商品占主要销售来源。中端价格带占主导，海外膳食营养多为高价产品。直播是主要销售渠道，商品卡增长显著。带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营需提升。传统滋补营养品销售热度上涨，燕窝滋补品表现突出。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白等品类销售热度也呈增长态势，各有其特点和优势品牌。植物精华/提取物、酵素/微生物、维生素类等品类同样有不同的销售表现和趋势，如植物精华/提取物销售热度同比增长44%，蓟类和叶黄素占重要销售来源等。