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法治在线丨所谓“增高神药”实为普通糖果 起底不法分子网络销售手段
有这样一款“增高”产品，商家声称吃一瓶就能长高1到2厘米，吃三瓶长高3到8厘米。不少消费者信以为真，花高价买了产品，却发现所谓的增高产品，只不过是普通糖果而已，那么这些糖果是怎么被打造成增高产品的呢？
声称吃一瓶长高2厘米
网店高价售卖
眼前这些包装精美的产品，就是被吹捧的所谓“增高神药”，这个产品的销售者是湖南益阳市桃江县的李某辉夫妇。
2022年5月，夫妻俩看到网上有一款名为“俏脸蛋”的压片糖果销售火爆。两人就想要仿照这一糖果的包装和配方，再加工制造一款新的产品。为了增加销量，李某辉决定再对产品进行一下包装，还给它起了一个新的名字叫 “悄脸蛋”。
李某辉：我们一开始商标上面打的是矿物质压片糖果，后面我们就多加了几个助长钙的成分。咨询增高的人比较多，后面我们就改为增高的了。
虚构成分
普通糖果变身“增高神药”
为了夸大效果，李某辉还虚构了一个成分表，在里面增加了“骨胶原蛋白”和所谓的促进钙吸收的“酪蛋白磷酸肽”等成分。就这样，“悄脸蛋”摇身一变就成了“增高”产品。
为了推广鼓吹“悄脸蛋”有神奇的“增高功效”，李某辉和妻子陈某在社交平台上新建了一个名为“糖果百货店”的账号，开始宣传他们的增高神药“悄脸蛋”。他从网上搜索相关内容，拼凑出所谓介绍增高原理的文章，在账号里推送。
在这些文章里，频频出现类似 “新型天然钙源”“生长因子”“酪蛋白磷酸肽”等这些听上去科技感十足的名词和概念。这样多角度、高频次宣传，目的就是让消费者动心，然后下单购买。那么这款产品真的有增高的效果吗？
李某辉：我之前卖过减肥产品，完全没有效果。我再改一个名字，做成增高钙片，也完全没效果，成分差不多，就是正常糖果而已。
每粒糖果进价仅一角钱
价格翻十几倍售卖
这款普通糖果实际的进货价是多少呢？按照生产厂家给李某辉的报价是，盒子5元，贴膜包装一块6，瓶子6毛，每粒糖果1毛钱，一瓶里有40粒糖果，就是4元，共计11块2。最终以优惠价一瓶11元，三瓶装套盒16元的价格卖给李某辉。
李某辉大量购入后，开始在网上以一瓶178元、三瓶398元的价格进行销售，通过虚假宣传，打着“增高神药”的幌子，一款压片糖果，卖给消费者的价格，一瓶就翻了十几倍，三瓶翻了二十几倍。
李某辉：厂家那边因为进货价只有这么多钱，我们卖的话可以按照自己的价格定。利润太大了，就感觉这个有钱赚。
锁定目标客户
精心设计话术模板
李某辉将目标客户定为13至24岁的00后消费群体，为此，他和妻子陈某精心设计了一套话术模板，要求业务员多发可爱表情包，态度要客气。聊天中，不断灌输“因为缺钙才导致长个慢”的逻辑。比如“如果没有钙片辅助二次长高，那这辈子都是这个身高了”，并宣传“这款钙片不需要运动，也可以长高”。还告诉客户，售价为178元的一盒一瓶装增高钙片，可以吃20天，预计长高1到2厘米；售价为398元的三瓶装套盒的增高钙片，服用后预计可以长高3到8厘米。
而对于20岁以上的客户，业务员会劝说他们购买三瓶装的套盒，宣称一瓶增高钙片对于这个年纪的人没有效果，影响产品口碑。
李某辉：跟顾客私聊的时候，会说这个产品适合13岁到24岁之间的人使用。市场定位就是00后，感觉00后比较单纯。
用厂家提供的各类证书
打消买家质疑
对于一些消费者的质疑，业务员便会将生产厂家提供的各类证书，包括食品安全生产许可证、检测报告、公司资质等材料发给顾客，以此打消他们的疑虑。同时还借机诱导消费者增加疗程，让他们继续购买。
购买大量网络账号
聘用业务员进行推销
两个多月就销售了几百盒，尝到甜头的李某辉在营销手段上更是下足了功夫。为了让自己的生意可以在网上长期经营，避免因虚假宣传，被平台封号，他网购大量的网络账号，同时聘用多名业务员，让业务员用这些账号多加好友，然后向这些好友推荐“悄脸蛋”增高钙片。
短短四个月
销售额达70余万元
2022年的6月到10月，仅4个月时间，这款所谓增高神药的销售金额就达到了约73万元。李某辉从中获利约35万元。
2023年3月，公安机关发现了李某辉虚假宣传销售糖果的事实，在将“悄脸蛋”压片糖果送检后，警方发现，这款产品为不合格产品，主要成分是麦芽糊精和葡萄糖。
桃江县公安局治安大队副大队长 周燕舞：他自己知道这个糖果是没有增高功效的，包括他们的业务员也知道他们的糖果是没有增高功效的。
犯虚假广告罪获刑
还被判赔206万元
2024年6月，李某辉夫妇均因犯虚假广告罪获刑。李某辉被判处有期徒刑一年六个月，缓刑两年，并处罚金。他的妻子陈某被判处有期徒刑一年，缓刑一年六个月，并处罚金。
2024年12月，湖南省消费者权益保护委员会以李某辉夫妇发布虚假广告欺骗误导消费者，损害社会公共利益为由，向益阳市中级人民法院提起消费民事公益诉讼，请求法院认定，被告对消费者实施了欺诈行为，应按销售金额三倍支付赔偿金。
湖南省消费者权益保护委员会委托诉讼代理人 彭震：明知道这个产品没有合格证，他为了牟取暴利，宣称有增高的功效。他的销售欺诈行为和程度是比较明显的。
2025年2月，法院判决被告李某辉和陈某公开道歉并支付惩罚性赔偿金206万元。
湖南省消费者权益保护委员会副主任 吴卫：要求他赔偿206万元，同时也判处了相应的刑罚。所以我觉得此案可以震慑一些违法经营者，不要因为利益铤而走险。
那么，一些消费者为何轻易就相信了所谓神药的增高奇效呢？据专业医生介绍，13岁至24岁正值人体生长期，这时容易出现身高焦虑。目前一些医院，尤其是儿童医院或是综合性医院的儿科，经常有咨询增高需求的患者或家长前来就诊。对此，专家表示，首先应该进行检查评估，确定还有多少生长空间，再根据个体情况采取相应干预手段，切勿自行服药。
湖南省人民医院儿童医学中心主任医师 徐璇：青春期一般是13岁到18岁，一般人体在正常情况下，到18岁以后，骨骺一般都已经闭合了，所以也不要病急乱投医。如果骨骺已经闭合了，还去寻找一些偏方，或者长高产品的话，吃进去对身体其实也是一种负担。 【编辑:刘湃】