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  央广网北京4月25日消息(总台记者任梦岩)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,电商热销产品“苗古金贴”,号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作,专攻膝盖、颈椎等问题。在一些电商平台,该产品甚至排到了“热敷贴回购榜”第一名。

  然而,记者深入调查发现,该“非遗传承人”的照片实为AI生成,“非遗传承人”证书由一家机构违规炮制。AI生成的“假非遗传承人”是如何为产品代言的?这是一条怎样的产业链?

  “苗古金贴传承人”竟是AI生成?

  山西的赵先生通过总台中国之声新闻热线400-800-0088反映,他从一短视频平台上看到苗古金贴的广告,自称该产品“为膝盖问题研发,再厉害的滑膜炎积液,一贴下去不起伏”。赵先生点击视频链接后跳转到网络店铺进行购买,在使用该产品后,他发现自己的膝盖积液越来越严重。

  赵先生表示:“我问膝盖有积液买哪个管用?对方给我推荐了三个疗程。我贴了大约10天的时候,觉得膝盖痒,我就问怎么回事,对方说没事,那是正常现象。现在越来越痒,原来我的积液就是在医院慢慢烤,快烤没了,自从贴了之后,积液越来越多。”

  发稿前,记者在该短视频平台搜索相关视频已不存在,但在赵先生给记者发来的留存视频中,仍可以看到商家是如何宣传的。

  记者搜索发现,在多个电商平台,苗古金贴产品正在热销。在产品介绍页面上写着“第56代苗古金贴传承人”唐付政,生于贵州苗医世家,早年进入“国医大学”深造……还被中国非遗人才库评定为苗古金贴非遗传承人,形成了特有的苗古金贴治疗方法,享誉四方。

  仔细查看这位所谓的非遗传承人“唐付政”的照片,记者发现照片中的人物表情僵硬、光线不自然,尤其是存在AI生成人物常见的典型缺陷——手部异常。例如,在证件照里,唐付政的左手大拇指几乎与食指等长,中指下方还多出一根手指。照片背景中的书法作品显而易见是AI生成的文字。

  在唐付政的外景照中,左手则更加不自然,上一张照片中多出的一根手指也消失了。此外,记者使用多款AI生成反向检测大模型,验证“唐付政”的照片99%为AI生成,使用的模型是Stable Diffusion。

  所谓“千年秘方”实为代工产品

  在苗古金贴产品页面上可以明确看到,它有“颈椎型”“腰椎型”“膝盖止痛型”等多款产品,宣称具备半月板修复、缓解膝盖疼痛、治疗滑膜炎等功效,是药监局备案的二类医疗器械。按照页面显示的医疗器械注册证编号查询,“膝盖止痛型”产品由湖北好德快生物医药技术有限公司生产,“颈椎型”“腰椎型”产品由山西海德药业有限公司生产。记者拨通了山西海德公司的招商电话。

  山西海德药业:我们现在做的苗古金贴品牌,其生产量很大,是从去年做起来的。

  企业招商人员告诉记者,苗古金贴使用的是山西海得药业的医疗器械注册证号,生产流程由他们企业负责,本质上是贴牌产品。

  山西海德药业:如果是用我们批文,肯定是我们生产的。它只是贴牌,但是有好几种,一种是普通膏药,还有一种是黑膏药。苗古金贴是无纺布,里面是膏体,看起来更高端。很多用户说需要跟苗古金贴的料品一样,只是包装不一样。

  记者:膏体也是你们生产的吗?

  山西海德药业:我们家做的批文,就是我们工厂生产的。

  从苗古金贴产品包装上的配料表可以清楚看到,它主要由无纺布、医用胶、远红外陶瓷粉和离型纸构成。厂家透露,如果从5000盒起做,可以做到一盒2.5元,而苗古金贴旗舰店一盒卖59元,三盒89元。

  对于产品所谓的“非遗传承人”,代工企业告诉记者:“只是请了代言人,相当于有个好的故事,推广的时候会有很好的宣传点,但是料体都是用我们家的。自己拍个照片放在包装盒,只要人家不投诉,就没问题。我们是帮助搞定料体进行生产,包装的事情还是对方说了算。”

  这位工作人员解释了为什么苗古金贴的产品包装盒上没有任何有关“非遗”字眼,只在电商宣传中使用。这是因为监管部门会对医疗器械产品包装进行监管,但她也透露,并非没有办法。“因为我们按照医疗器械生产,包装盒跟批文无关的字是不能打上去的,很多人不能打的字眼都用美术作品替代。”

  假非遗,给钱就能办

  记者调查发现,AI人唐付政的所谓“苗古金贴非遗传承人”称号,实际上是由一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业颁发,对应可以检索到中国非物质文化遗产记录工程网。该网站有很多所谓的“非遗传承人”,例如“金氏御医疤痕修复第七代传承人”“疑难杂症诊疗法传承人”等。

  通过互联网搜索“非遗申报”,一些中介介绍,相较于向文旅部门申报的正规渠道,花钱找机构购买印有“非遗传承人”字样的证书,门槛低、周期短。

  中介1:机构费用低,门槛低,周期短,现在可以办理人才库的传承人资格。目前有一些客户不符合资质,但是想包装,可以推荐这个。如果办理机构,花费2800元即可。

  中介2:我们帮你写申报书,帮你操作2500元,需要提供手机号、姓名、身份证等信息,包办包成。

  记者与“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的法定代表人何松涛联系,对方拒绝了记者提出的前往该中心参观的要求,并声称只需要转账1500元,提供姓名、照片以及希望拿到的非遗传承项目信息,两周后,“非遗传承人”信息即可在该中心网站上发布。

  记者还在该网站查询到,唐付政“苗古金贴传承人”项目于2024年8月办理成功。

  记者根据其电商留存的店铺信息找到了“苗古金贴(厦门)大药房有限公司”,又根据其商标注册信息找到了“厦门追尖科技有限公司”。两家企业都在厦门市集美区的同一栋写字楼内。而当记者前往该写字楼却发现,厦门追尖科技有限公司的工商登记地址是一家名为“爱魔力传媒”的企业,工作人员告诉记者,苗古金贴的确是他们做的,但还要去楼下的“乐土科技”问问。记者查询企业工商登记信息发现,苗古金贴(厦门)大药房公司法定代表人“唐春花”4月初刚刚卸任,而厦门乐土网络科技有限公司的法定代表人名叫“唐春燕”。“乐土科技”的工作人员认可苗古金贴是他们的产品,但态度十分谨慎。

  记者:苗古金贴大药房公司和你们是一家吗?

  乐土科技:是的,这是我们的作品。

  日前,市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》,部署开展广告市场秩序整治工作。通知明确,将严查“神医”“神药”“人工智能冒充专家”等多类违法广告。“假非遗”加上AI生成的“假传承人”,经过一系列的虚假包装,产品竟然可以在各大电商平台大肆销售。事件进展,中国之声将继续关注。 【编辑:黄钰涵】

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